丰田辱华广告 丰田汽车公司向读者致歉

  记者综合报道在荒野崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎面走来,后面的铁链上拉着一辆大卡车,看上去很笨重(见右图);一辆丰田“霸道”开在路上,引来路旁石狮的侧目,一只石狮也举起右爪致意(见左图)。这则广告轰动了读者。有些读者认为,石狮在某种程度上是我们民族传统文化的产物,丰田选择这样的画面来宣传它,是非常不认真的。

丰田辱华广告 丰田汽车公司向读者致歉

  在今年的第12期和第168期《汽车之友》杂志上,丰田发布了三个汽车广告,分别是“陆地巡洋舰”、“霸道”、“超级凌厉”。被质疑的广告中,有两个是8到9页,56到57页。两只石狮蹲居在路旁,其中一只挺直身体,伸着右爪,向广告中写着“霸道,你必须尊敬”的“霸道”汽车行礼。

  有人认为,从某种意义上说,石狮是我国民族传统文化的产物,具有极为重要的象征意义。丰田选择了这样的宣传方式,极不认真地为其做广告。

  一份名为《就丰田霸道广告2003年12期》的致歉信已经在《汽车之友》网站上公开发表,标题是“就丰田霸道广告向读者致歉”。我在信中表示,“汽车之友”杂志社全体同仁决心以此为鉴,坚决杜绝类似事件再次发生。这个杂志编辑部祁女士对记者说,“现在可以确定的是,这个广告将会立刻停止刊登,永远不会再出现在以后的杂志上。”在她看来,除了“汽车之友”之外,其他的汽车杂志和报纸上都刊登了这则广告。

  3号,盛世长城国际广告有限公司制作并发行了两个广告,其中一个是杜小姐,她说公司目前正在积极与有关政府部门合作,由于12月的杂志已经印好,两个有问题的广告已经停止投放,明年1月就可以更换。

  4号早上,丰田汽车公司在其所属的中文网站上发表了一份道歉声明,向读者们道歉了最近的两个广告。与此同时,这两个相关的广告已经停止发布。

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